BLOG

Wenn Du als Marke auffallen möchten, dann geht das am besten über Dein Content Marketing. Aber was ist das? Content Marketing umfasst die Vermittlung Deines Wissens, Deines Geschäftsidee über unterschiedliche Medien. In diesen Medien, wie z.B. Social Media lieferst Du Mehrwert in Form von Wissen an Deine Interessenten.

Glaubst Du nicht, dass Deine Brand bekannt werden sollten? Nein. Das ist sehr schade. Es ist leider die falsche Einstellung, der auch ich am Anfang meiner Selbstständigkeit unterlegen bin. Denn eine gewisse Markenbekanntheit ist, für den Verkauft Deiner Dienstleistungen/Produkte alternativlos. Um Deine Botschaft verständlich in die Welt hinauszutragen, sollte Deine Brand mit ihrer Botschaft zum Interessenten kommuniziert werden.

Werte zu kommunizieren, heißt die Corporate Communication zu ergänzen und eine eigene Sprachform zu finden. Kommunikationszielen der Corporate Identity sollten immer ohne Widersprüche sein und auch die aktuellen Unternehmensziele, persönliche Ziele und den Kern der Identität zum Ausdruck bringen.

Deine Brandkommunikation bedarf einer Planung und Struktur. Sie ist mit Deiner Kampagnenplanung in Deiner Unternehmung ein entscheidendes Instrument, um Dein Versprechen bzw. das Deine Brand zum Kunden zu hinaustragen. Deshalb benötigst Du auch eine auf Dich und Dein Business angepasste Kommunikationsstrategie, egal ob Du Dienstleister bist oder Produkte verkaufst.

Mit diesem Netzwerk ist kein Datenverarbeitungssystem gemeint. Ein Brandnetzwerk ist eine Community, welche Dich und Dein Geschäft unterstützt. Solche Netzwerke können z. B. Deinen Kundenservice entlasten, da sie für Deine Marke Frage beantworten. Viele Unternehmen gründen oft hierzu Online-Plattformen, um solche Communities entstehen zu lassen und um mit Kunden in den Dialog zu treten.

Damit Dein Business gut läuft und Du auch alle Abläufe koordinieren kannst, brauchst Du einer Struktur, wo die Aufgabenteilung klar definiert ist und es wiederkehrende Abläufe gibt. Bei Deinem Branding ist das ähnlich, jedoch hängt die Struktur von Deiner Business Ausrichtung ab. Was ist eine Businessausrichtung? Eine Business Ausrichtung sind die Kunden, die Du mit Deiner Unternehmung anziehst und glücklich machst.

Kundennah, persönlich, innovativ, nachhaltig, pragmatisch… alles Werte, die zu Deiner Brand gehören könnten. Genauso gut könnte sie leidenschaftlich. enthusiastisch, freiheitsliebend und unabhängig sein. Die Liste der Markenwerte ist unendlich lang, sollte jedoch Deinem Business, Deiner Dienstleistung und natürlich Deinem Mindset entsprechen.

Stelle Dir Deine Brand als Erlebnis vor und überlege mit welchem Sinn diese von Deinen Kunden wahrgenommen werden können. Denn Markenwahrnehmung ist ein Sinneserlebnis. Dein Produkt/Deine Dienstleistung ist nicht nur wahrnehmbar, sondern stellt die Vision und die Kultur Deines Vorhabens und auch Deiner Unternehmung dar. Deshalb solltest Du Deine Kunden persönlich ansprechen und Deine Botschaft mit Werten untermauern.

Wenn Du das Gefühl hast Dein Branding passt nicht mehr zu Dir, dann kannst Du Deine Brand ändern, allerdings nur im Design, bei einer neuen Namensgebung solltest Du prüfen, ob der Name nicht schon vergeben ist und wie es sich rechtlich mit der Markenanmeldung verhält. Ein komplett neuer Name birgt die Schwierigkeit mit sich nicht zugeordnet zu werden, sprich es bedarf einer umfangreichen Kommunikation, um auf die „ursprüngliche Marke“ einzuzahlen.

Als erstes erfolgt wie bei allen Prozessen eine Analyse. Um Dein Logo oder Deine Website neu gestalten zu können, ist es erforderlich klar heraus-zuarbeiten, was sich und warum es sich ändern soll.