Wie erfolgt ein Redesign Ihrer Marke?

Als erstes erfolgt wie bei allen Prozessen die Analyse. Um Ihr Logo oder Ihre Website neu zu gestalten, klar herauszuarbeiten, was sich warum ändern soll. 

Hier möchte ich Ihnen ein paar Fragen an die Hand geben, die Sie vorab stellen sollten, um Änderungen an Ihrer Website gut überlegt vorzunehmen:

• Welche Anforderungen gibt es von Ihren Kunden?
• Was soll aus der Sicht Ihres Betreibers geändert werden?
• Welche Anforderungen gibt seitens der Nutzer?
• Haben sich die Zielgruppe oder Ihr Markt geändert?

Den größten Fehler, den Sie bei einem Website Redesign machen können, ist die Struktur des derzeitigen Designs nicht zu beachten. Wenn Sie komplett etwas Neues machen, kann es sein, dass sich Ihre Kunden nicht mehr zurechtfinden. Es sei also gut überlegt, was bleibt und was geht. 

Bei der Performance der Seite geht es nicht nur um die Klickrater, sondern auch um die Verweildauer und das Ziel. Sie sollten sich in diesem Zusammenhang die folgenden Fragen stellen:

• Welche Ziele steckten hinter der aktuellen Website?
• Wie Benutzerfreundlich ist die Website?
• Welche Kontakt- oder Interaktionsmöglichkeiten werden genutzt?
• Ist der Inhalt Ihrer bisherigen Website vollständig?
• Wird Ihre Website auf Google gefunden?
• Wie hoch ist die Kontakt- und Interaktionsrate?
• Ist Ihre Website auf allen Geräten gleich gut sichtbar?

Wenn Sie nun mit Ihrer Ist Analyse fertig sind, sollten Sie sich die Seiten Ihres Wettbewerbs ansehen. Der Wettbewerb ist online einen Klick entfernt, konkurriert also unmittelbar mit Ihnen und Ihrer Website.

• In diesem Zusammenhang wäre es wichtig sich die folgenden Fragen zu stellen:
• Welche Standards im Webseitenaufbau gibt es Ihrer Branche?
• Was unterscheidet die Website Ihrer Wettbewerber von Ihrer?
• Welches Erlebnis hat Ihre Kundengruppe bei Ihrem Wettbewerb?
• Was macht Ihr Wettbewerber besser oder schlechter?

Beim Redesign holen Sie sich auch Ideen von anderen Seiten, die gut performen und die für Sie besonders ansprechend sind. Hier können Sie sich von Webseiten anderer mit derselben Zielgruppe inspirieren lassen. Ebenfalls bieten sich Seiten von Unternehmen mit den gleichen Werten als Inspirationsquelle an.

Nun haben Sie genug analysiert und Sie können Sich ans Redesign machen. Das geht nur mit einem Plan. Als erstes sollten Sie die Probleme priorisieren, zusammenfügen und passende gegenüberstellen, wie z. B. Probleme, welche die Besucher nicht betreffen bei einer Einteilung in A, B, C unter C stellen. 

Machen Sie sich klar, um welche Probleme es im Detail geht. Es führt zu keinem Ziel zu sagen: „Die Seite ist unübersichtlich und sollte strukturiert werden.“ Richtig wäre es die Seite als unstrukturiert festzuhalten und als Ziel eine Struktur zu definieren, welche Ihre Kunden z. B. zu Ihrem Seminar führt oder Ihr Produkt herausstellt, um neue Kunden anzuziehen.

Da es fast für jede Herausforderung eine Lösung gibt, ist hier die enge Zusammenarbeit von Corporate Identity Designern, UX Designern, Webentwicklern, SEO-Experten erforderlich. Hier steht im Vordergrund „Design follows function.“ Um auf gute Lösungsmöglichkeiten zu kommen, ist das Nutzen von schnellen Skizzen hier von Vorteil.

Abschließend gilt es auch hier Prioritäten bei den Lösungswegen zu setzen und daraus klare Ziele abzuleiten.

• Hier kann ich Ihnen die die SMART-Methode empfehlen.
• S = spezifisch: Definieren Sie das Ziel genau.
• M = messbar: Ziel ist es die Conversion Rate (Interaktionsrate) hochzuhalten.
• A = attraktiv: Das Ziel sollte für alle Attraktiv sein: deine Kunden; Sie und die User
• R = realistisch: Das Ziel sollte umsetzbar sein
• T = terminiert: Der Redesign Prozess sollte zu einem bestimmten Zeitpunkt abgeschlossen sein.

Soweit zu den ersten Schritten des Website Redesigns.

Ich wünsche Ihnen eine Wunderbare Woche und freue mich auf die Umsetzung!

Ihre Katerina Hinrichs

P.S.: Nächsten Dienstag geht es um das Thema „Die Realisierung des Redesigns Ihrer Website“.