Die Auswahl der Markenstrategie ist wesentlich Weichenstellungen für die Markenführung. Es gibt Strategien wie Dachmarke, Einzelmarke, Monomarke, Unternehmensmarke, Hausmarke und Familienmarke. In diesem Artikel möchte ich auf die Dachmarkenstrategie eingehen.

Branding bezeichnet den gezielten Aufbau einer Marke. Die Marke ist mit Ihren Alleinstellungsmerkmalen das Aushängeschild jedes Unternehmers/jeder Unternehmerin. Ziel eines Brandings ist seine Verankerung im Kopf der Kunden sowie die Vermittlung von Gefühlen und Botschaften.

Marketing und Nachhaltigkeit, das passt doch nicht zusammen? Was, jedoch macht eine erfolgreiche und nachhaltige Marke aus? Auf jedem Fall steckt sehr viel Planung dahinter und diese wird durch das Marketing gesteuert. Denn Marketing beinhaltet nicht nur die Planung, Steuerung und Kontrolle einer Marke, sondern auch die Vermittlung von Werten eines Unternehmens. Das ist allerdings nachhaltig.

Passiert es Ihnen auch einmal, dass der Tag nicht genug Stunden hat und Sie nicht alles schaffen? Denn ein Geschäft zu führen heißt, mehrere Rollen gleichzeitig einzunehmen. Aus diesem Grund ist es wichtig im Voraus zu planen, und zwar mit einem Wochenplan. Was bestimmt die Arbeit an Ihrer Marke? Natürlich Deadlines und dringende Projekte. Diese Aufgaben sollten Sie in Ihre Woche integrieren. Sie sollten auch bereit sein Ihren Terminplan neu zu strukturieren, wenn Sie andere Priorität haben.

Marketinginstrumente sind alle Werbemittel und verkaufsfördernden Maßnahmen, die Wirkung auf den Markt und damit auf Lieferanten, Wettbewerber und Kunden haben. Sie beeinflussen die Unternehmensziele und werden beim Vertrieb von Produkten und Konsumgütern vordergründig genutzt. In welchem Umfang sie eingesetzt werden, hängt von der Zielgruppe ab.

Als Marke haben Sie es nicht leicht sich auf dem Markt durchzusetzen, schließlich sind Sie mit Ihrer Marke nicht der Einzige. Deshalb stehen Sie und Ihr Marketingteam vor der täglichen Herausforderung sich und Ihre Marke im Gedächtnis Ihrer Kunden fest zu verankern. In diesem Zusammenhang sind die sog. Touchpoints wichtig, also die Möglichkeiten, die sich bieten, Ihren Kunden zu begegnen. Ihre Marke ist da wie Ihre Persönlichkeit einzigartig und vielleicht auch etwas erfolgshungrig.

Mittlerweile ist es bekannt, dass sich Kunden vor dem Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung ausgiebig informieren und die Anbieter vergleichen. Um hier herauszustechen, braucht es mehr Markenaufmerksamkeit bzw. Bekanntheit. Denn Markenbekanntheit (Brand Awareness) ist der Schlüssel zum Vertrauen ihrer potenziellen Kunden und somit ein Kaufgrund.

Ein Markennetzwerk ist eine Community, welche Sie und ihr Business unterstützt. Solche Netzwerke können z. B. Ihren Kundenservice entlasten, da sie für Ihre Marke Frage beantworten. Viele Unternehmen gründen oft hierzu Online-Plattformen, um solche Communities entstehen zu lassen und um mit Kunden in den Dialog zu treten. Auf solchen Plattformen helfen sich Kunden gegenseitig und ermöglichen es den Unternehmen gleichzeitig Fehlerquellen bei Produkten rasch aufzudecken.

Aufmerksamkeit zu erhalten ist schwer, denn der Wettbewerb ist hart: Denn Kunden haben einen unfassbar schnelleren Zugang zu vielen Inhalten gleichzeitig. Da fragt man sich schon wie eine Marke sich da durchsetzen kann, vor allem um eine Verbindung aufzubauen. Viele von uns sind sog. Multi-Screener und nutzen zwei, manchmal sogar drei Geräte gleichzeitig: Den TV-Bildschirm, das Smartphone und das Tablett, um an Informationen zu kommen.

Ich feiere meinen 77igsten Blogartikel und möchte Ihnen deshalb einen wichtigen Bestandteil der Markenkommunikation an die Hand geben: Die Markenstrategie.