Jubiläums Blog 77 Ihre einzigartige Markenstrategie

Eine, auf Sie abgestimmte Markenstrategie hilft Ihnen langfristig Ihre Leistungen zu verkaufen und zu wachsen. Wie funktioniert das? Die Strategie Ihrer Marke gibt nicht nur den Weg der Kommunikation vor, sondern festigt auch Ihre Positionierung, indem Sie klare Strukturen schafft. Sie bildet richtungsweisende Leitlinien für Ihre Markenkommunikation und festigt so Ihr Standing gegenüber dem Wettbewerb.

Durch eine Markenstrategie erhalten Sie einen einzigartigen Präsenz sowie Positionierung gegenüber Ihrem Wettbewerb, welche Sie zum Vertrauens- und Werteaufbau nutzen können. Ihre Marke wird wiedererkannt und bleibt so besser in Erinnerung Ihrer Kunden. Mit steigender Identifikation können Sie auch einen höheren Preis für Ihre Leistungen fordern, da Sie und Ihr Business als ernsthafte Experten wahrgenommen werden. Zudem setzt Ihre Markenstrategie den nächsten Meilenstein für weitere Präferenzen und Kaufprozesse. 

Ihre Markenstrategie erzeugt positive Markenerlebnisse, die in einer emotionale Markenkommunikation münden und schafft so eine Beziehung zwischen Ihren, Ihrem Business und Ihren potenziellen Kunden. Mit Ihrer Markenstrategie können Sie Kundenbedürfnisse aufgreifen und neue Bedürfnisse wecken. Ihre Kunden werden sich besser verstanden fühlen und Sie werden selbst zum Markenbotschafter. 

Um diese Blogartikel nun abzurunden, werde ich kurz auf die unterschiedlichen Markenstrategien eingehen. Wenn Sie einen ausführlicheren Bericht möchte, verweise ich hier auf einen Blogartikel vom 31.08.2020 zum Thema Markenstrategie.

Beruht Ihr Markt auf gleichen Produkten, also Waren und Dienstleistungen (horizontalen Wettbewerb), stehen Ihnen Einzelmarkenstrategie, Mehrmarkenstrategie, Familienmarkenstrategie und die Co-Branding Strategie zur Verfügung. Stehen Sie z. B. durch Beeinträchtigungen Ihres Wettbewerbs (Vereinbarungen mit Herstellern) im Zwiespalt mit Ihren Kontrahenten, so sollten Sie sich lieber auf Markenstrategie wie Gattungsmarken, Premiummarken und Eigenmarken konzentrieren.

Egal welche Markenstrategie Sie nutzen, vergessen Sie nicht, dass Ihre Markenidentität Ihr Schlüssel zum Markenerfolg ist. Die Markenidentität legt fest, wie Ihre Marke auf Ihre Kunden wirken soll. Die Werte, die daraus entstehen, sollten Sie sowohl im Kommunikationsmaterial als auch im Kundendialog verwenden.   

Es ist nicht einfach eine Markenstrategie zu entwickeln, allerdings ist sie die Grundvoraussetzung, um sich vom Wettbewerb abzuheben. Ihre Markenstrategie unterliegt allerdings zeitlichen Veränderungen wie z. B. der Werteänderung Ihrer potenziellen Kunden. Halten Sie sich deshalb auf dem aktuellen Stand, was die Werte Ihrer Kunden betrifft. Integrieren Sie Ihre Markenidentität in Ihre Kommunikation und bringen Sie so den einzigartigen Stil Ihrer Marke in die Sichtbarkeit.

Nun wissen Sie, was Sie zu einer Markenstrategie benötigen und warum sie nötig ist.  

Ich wünsche Ihnen nun viel Erfolg bei der Umsetzung, gern auch mit meiner Hilfe!

Ihre Katerina Hinrichs